ここからは⑤からです。コピーライティング初心者の方は、いきなり全部をマスターしようとしても、それは無理って話。例えば、ネットや町中で、氾濫しているキャッチコピーを、ちょっと注視してみていきましょう。結構、コツで登場してきたポイントが盛り込まれていたりしてますよ。そう思いながら、街を散策したり、電車に乗ったりすると、今までよりちょっと楽しくなる！？
⑤具体的な数値を上手く使おう
キャップコピーが物を言う世界が映画界。今ではだいぶ減りましたが、営業中のサラリーマンなどが時間つぶしに映画館で、ポスター見て、観る映画を決めるなんてのも定番ですよね。あの場合、いかにキャッチコピーが優秀かで興行成績がだいぶ変わります。
こんな時によく使うのが具体的な数値です。早速、今公開中の映画で見てみましょう。
まず、クリント・イーストウッド監督・ハリソン・フォード主演の「ハドソン川の奇跡」は、『155人の命を救い、容疑者になった男』。
ハリウッドの恋愛映画「きみがくれた物語」は、『全米500万人が涙した奇跡の恋愛小説を、ゴールデン・グローブ賞受賞作品『ロスト・イン・トランスレーション』のプロデューサーが映画化。」。
この2点がとても分かりやすいので、例にとって説明していきます。
まず、「ハドソン川の奇跡」ですが、これが『乗客の命を救い、容疑者になった男』ではインパクト薄くないですか？155人という具体的な数値を使うことで、リアリティを増させ、好奇心を刺激されてくれるのです。また。155人ではなく『100人以上の～」というより、やはり具体的数値のほうが印象強くないですか？とても良い例だと思います。
続いて『全米500万人が涙した』は、よく『全米が泣いた』『全米が震撼！』などより、多くの人が感動したように思いませんか？正直、アメリカの人口は3億人を超えていますので、そのなかの500万人ではたいしたことがないのですが、～万人と言われるとすごくたくさんの気がしますよね。これもコピーライティングの魔法だと思います。
⑥出だしの書き方を意識する
前項で、就活の面接の話をしましたが、コピーライティングでも同様で、出だしの上手さで大半は決まってしまいます。逆に言うと、出だしがダメだと、最後まで読まない＝効果が出ないということになります。
ですので、出だしが勝負！出だしだけで、紹介したい商品やサービスの特徴が全て分かりよう努めましょう。ただし、だらだらと出だしが長いのは逆効果。いかに、明瞭簡潔に必要なものを全て説明できるかがポイントとなります。
